网易在茶行业又添大动作

发表日期:2017-12-18 | 来源 :未知 | 点击数: 次 

网易在茶行业又添大动作,跨界玩法究竟行不行?

 

12月9日,网易严选联合合作伙伴杭州九曲红梅茶叶有限公司在杭城举办的品茶·冬饮活动,邀请国家一级评茶师,沈红教授前来与网易严选粉丝分享冬日与茶相关的话题。而这,已经是网易严选第二次在茶产品中的大动作了。

 

网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。网易严选通过ODM模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,为消费者甄选高品质、高性价比的天下优品。

 

 

在今年7月份,一向“爱折腾”的网易CEO丁磊通过网易严选这个平台大举进军茶行业,与福建一家全国最大的茶商建立了战略合作关系,开始售卖绿茶红茶岩茶、安化黑茶普洱茶。现在又与国内的九曲红梅生产商杭州九曲红梅茶叶有限公司达成合作,瞄准了九曲红梅的市场。

 

九曲红梅产于浙江杭州,曾与祁门红茶齐名,是西湖区另一大传统拳头产品,同样也是杭州市“九绿一红”十大名茶中唯一的红茶珍品。因其色红香清如红梅,故称九曲红梅。

 

 

 

对于平台定位为品质优选,走中端路线的网易严选而言,做茶叶第一个是要做安全的茶,第二个是做优质的茶,第三个是做性价比高的茶。为此在与杭州九曲红梅茶叶有限公司的合作中,网易严选严控质检环节,不仅邀请SGS通标标准技术服务公司的专业茶叶验货团队为大货质量把关,同时还会将大货抽样送至实验室做理化和感官项目等检测。

 

显然这种定位针对目前传统市场上大部分消费者无法做到甄别茶叶品质、价格的情况,严选茶代表了大多数消费者的诉求,在他们眼里只是一种风味饮品,是日常“柴米油盐酱醋茶”里的一部分。

 

 

 

当然,小米上市的“平仄茶叶”和小罐茶做商品茶的思维和网易严选殊途同归,都是首先依托一个流量大的平台,例如网易严选、醉品商城、央视等,解决大众认可度的问题;其次推出少数种类,建立茶体验的标准,解决大众选茶难的问题;最后与优质茶叶产区厂家合作,解决茶叶品质不稳定的问题。

 

事实就是,国内市场的购买力更多地掌握在中青年群体手中,唯有做到安全化、品质化、价值化,去繁化、去传统化、去小众化,把茶“放低姿态”作为商品,才能被消费者普遍接受。

 

 

 

可以肯定的是,如此之多的“外行人”进军茶叶市场,足以证明这个行业还蕴含巨大的价值与能量。不过电商的兴起对包括茶产业在内的诸多传统行业确实产生了巨大影响,希望如网易严选、米家有品这样的电商平台可以为传统茶产业的发展提供新的思路与机会,使茶叶走上互联网+的道路,将中国茶文化在世界舞台的发扬光大。

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